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廣告設計界的怪圈
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1997年,最讓我吃驚的是聽到一個廣告設計公司的經理向他的客戶炫耀說,他們公司由于采用了先進的一系列電腦設備來“設計”,所以降低了成本,設計費可以大幅度降低了!在這位經理的心目中,設計就是操作電腦排排版,毫無目的地拼接、移花接木地搞出一些怪誕神秘、變幻無窮的效果,這些當然由工人式的操作人員就可以完成了,電腦和工人的結合使設計成了流水作業,當然可以降低設計費的支出了。不過,他忘了,也有可能根本不懂得設計最重要的和最基本的是思考。電腦技術專才們不曉得設計的目的不是玩雜耍和搞出些有趣的新潮圖案,而是要解決問題。設計是一種以思考為中心的復雜的行動,是一種智慧,不是技術。→設計師們在與客戶打交道的過程中,常常遇到客戶不愿預付訂金,而要設計師先出設計方案,也就是投標。我把這種行為比喻為耍猴,這類“設計師”也就是跑江湖的耍猴人,耍得合看客的意了,對方或許就會扔幾個錢打賞;如果不合意呢,不要緊,大街上這種耍猴人多著呢,再看看他們耍的咋樣。設計本是一種軟性勞動,沒有準確的評定標準,更何況設計的確定必須以市場的需要和尊重設計師對市場、視覺效果的把握為基礎,而不能以廣告主的個人喜好來選定。當然,客戶也有他的理由:廣告公司這么多,水平高低不一,不投標我怎么知道哪個是優秀的設計師呢?→不過我忠告這類客戶:現在是信息社會,能否在信息海洋里分析判斷出哪個是你所需要的是商戰勝利的關鍵,也是你的素質能力的體現。否則,待你把所有的廣告公司(更何況優秀的設計師沒有時間也不愿去參加投標,所以低素質的投標者在倉促、忙于應付的情況下所出的方案水平可想而知)都試遍時,競爭對手們早已占領了市場,而你的廣告設計還在難產中。→有一點最諷刺的是,我們去干洗衣服或是預定酒席都得交訂金或全款,而委托設計要交訂金卻成為有爭議的事情!→同樣,設計費的高低也困惑著我們的客戶,他們常常向我抱怨說某某廣告公司做這樣設計只要多少錢,而你卻要比他們高?我只能告訴他們,同樣一個插座,雜牌的可能只要幾元,松本牌的要二十元,奇勝牌的要二十幾元,松下牌的要四十幾元,你可以隨意選擇。當然,他們的質量、用料、做工、光澤、結構、售后服務甚至安全性都有所不同。最簡單的區別尚且如此,設計這種智力服務的區別更大,也更微妙,有的設計師可能會幫助你成功,一些廣告設計公司可能會使你白白浪費廣告費甚至毀了你的事業。
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